La pubblicità dopo i social media

La rivoluzione digitale ha permesso l’affermazione di nuovi modelli di fruizione media, ma è con i social network che i rapporti di potere tra brand e persone sono effettivamente cambiati.

La pubblicità deve allora trasformarsi puntando sulla creazione di formati nuovi all’interno di sistemi narrativi aperti ai contributi dei clienti e ricchi di informazioni.  

Prefazione di Luca Lorenzini e Luca Pannese
Copertina e Illustrazioni di Luca De Santis

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Di cosa parla il libro?

Dallo Spot al Post è un libro che descrive ed analizza come la comunicazione, il marketing ed il business cambiano nell'era digitale.

Evoluzione della specie
I format classici ed i modelli tradizionali di agenzia entrano in crisi e non sono più in grado di generare valore.
Il paradigma digitale
Una grammatica nuova, con le sue parole chiave e le sue regole che ogni azienda deve imparare a riconoscere ed utilizzare.
Trend emergenti
La tecnologia scompare cancellando la distanza tra online ed offline ed aprendo a nuove opportunità per la comunicazione pubblicitaria.

Overview delle sezioni

Per raccontare caratteri ed effetti del cambiamento di paradigma imposto alla pubblicità dal digitale, il libro è stato diviso in sezioni.

Parte 1-2

Uno scenario liquido

Principali driver di cambiamento.
Contenuto e contesto.
La trasformazione digitale.

Parte 3

Dati! Dati! Sono dappertutto!

Big data, tra mito e opportunità.
Performance, influencer e conversazioni.

Parte 4

Dall’idea al design delle esperienze

Branding con il digitale.
Idea e roadmap di progetto.
Due modelli complementari e una possibile sintesi.

Parte 5

What's Next

Nuovi ruoli e nuovi processi.
Da schermi a contesti di fruizione.
Verso un mondo post-digital.

Leggi l'introduzione e il primo capitolo Scarica il PDF

Le prime recensioni

Abbiamo inviato in anteprima il libro ad amici e professionisti del settore per ricevere da loro un primo commento e condividere le loro recensioni.

Roberto Venturini - Digital Planner in Digital PR

Evoluzione della comunicazione: capirla, saper agire, con un occhio (ma anche due) al business.

Che il mondo della pubblicità e della comunicazione sia profondamente cambiato, ormai l’hanno capito tutti. Come sia cambiato e con quali conseguenze, l’hanno capito in molti meno. Le (pesanti) conseguenze per le aziende di questo cambiamento… beh, ci sono ancora molti manager che hanno cercato di far finta di niente - ma si trovano ora in una situazione dove il negazionismo non è più sostenibile. Non sono in molti ad aver capito cosa si può e si deve fare e come trarre profitto da questo cambiamento.

Ed è qui che interviene il libro di Mayer: con casi concreti e una visione a 360°, per aiutare a capire e a individuare cosa si può fare con questo “digitale”. E cosa, in sostanza, siamo costretti a fare per far continuare il nostro business in un mondo che si è profondamente evoluto.

Gianluca Diegoli - E-commerce, Omnichannel, Digital Marketing

In fondo, questo libro è una meticolosa ricerca e applicazione di ordine, di metodo, di modelli -- e di raziocinio -- a un percorso di “ripensamento digitale” che viene spesso affrontato (dalle aziende, dalle agenzie) con approcci spesso estremi e ugualmente sbagliati: “buttiamo tutto, che cambia tutto”, oppure “è solo un altro ennesimo schermo, tranquilli, fate quello che avete sempre fatto, solo online”.

Senza mai scadere nella casistica del manuale snack su “come fare business con il digitale” ma con i piedi ben piantati nel lavoro quotidiano di azienda e di agenzia, Mayer guida l’azienda (ma anche molte agenzie) passo a passo, nel ripensare il modello di business, di interazione con i propri clienti -- ovunque questi si trovino, online  e offline, e in qualsiasi modo siano raggiunti.

I processi di creazione di messaggi, di conversazioni -- dice Mayer -- vanno ripensati in un’ottica agile, con un orecchio al cliente, e misurando sempre i risultati, al di fuori delle buzzword e delle utopie conversazionali. Al di là dei termini (target, ingaggiare, consumatori) qualcosa è cambiato per sempre: nessuno ha il potere assoluto sulla comunicazione, né il cliente, né l’azienda. E forse è ora di passare da uno scontro a un accordo.

Simona Zanette - BU Digital Director / Hearst Magazines Switzerland

Un viaggio tra passato, presente e futuro della comunicazione. Un ponte tra media e creatività. Molto completo, interessante e accattivante. Con questo percorso Mayer è riuscito a dare una panoramica completa dell'evoluzione della comunicazione dall'avvento della TV a oggi, gettando uno sguardo sul futuro che ci aspetta, in maniera completa ed esaustiva.

Un saggio che per gli appassionati si legge tutto d'un fiato

Chi è l'autore

Giuseppe Mayer è Chief Digital Officer di Gruppo Armando Testa.

Giuseppe Mayer

Si occupa di digital e di comunicazione da più di quindici anni collaborando con imprenditori ed aziende che investono nel cambiamento e nell'innovazione come elemento di sviluppo. 

Docente e speaker per Università e Business School italiane tra le quali "La Sapienza", SDA Bocconi e Il Sole 24 Ore; in precedenza è stato General Manager di Ambito5 | Saatchi&Saatchi, Business Partner & Advisor di Enter e Managing Director di Saatchi&Saatchi Interactive

Tra i fondatori della prima piattaforma italiana di CrowdFunding, ProduzioniDalBasso.com è anche consigliere Jedi dei Podisti da Marte, associazione no profit che realizza progetti sociali per generare attivismo civico e solidale.

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Editore: Edizioni LSWR;
1 edizione (13 settembre 2015)

Collana: Modelli di business

ISBN-10: 8868951843

ISBN-13: 978-8868951849

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Collana: Modelli di Business

Edizione: Prima edizione

Formato: 17x24 cm

ISBN: 9788868951849

Rilegatura: Brossura

Data di pubblicazione: Settembre 2015

ebook ISBN: 9788868951856

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